中國商標註冊大全：一步步教你如何成功申請

想像一下，你經營一家以絲襪奶茶聞名全港的老字號茶餐廳「蘭芳園」，多年來累積了無數顧客的回憶與口碑。當你決定進軍中國市場時卻驚訝地發現，一家內地公司早已搶先在中國註冊了「蘭芳園」商標。更誇張的是，這家公司還在內地大肆招商，每間加盟店收取 30 萬人民幣的加盟費，短短一年就在中國開了 100 多間分店！真正的蘭芳園卻因為沒有及早在中國註冊商標，只能眼睜睜看著品牌被「搶走」。這種心碎的故事，其實許多香港中小企業都可能會遇上。所以想在中國保護品牌，必須更早一步行動，並做好完整規劃。本篇中國商標註冊大全專為香港中小企業設計，分享5個簡單步驟，教你如何順利申請中國商標，守護品牌的未來。

為什麼命名是第一步？

在申請商標時，名稱是否具備「顯著性」至為重要。顯著性指的是這個名字能否讓消費者直接聯想到你的品牌，而不是僅僅描述產品本身。若名稱缺乏顯著性，審查時極容易會被駁回，即使勉強註冊成功，後續也可能面臨被異議或撤銷的風險。

根據中國《商標法》，以下類型的名稱通常會被直接駁回：

1. 涉及國家標誌或政治性詞彙
   • 例如含有「中華」、「中國」字眼或使用國旗、國徽、軍徽等圖案，都屬於法律禁止範圍。
2. 涉及相關的通用行業/產品詞
   • 若使用大眾對行業/產品的普遍稱呼 (如茶飲店直接以「奶茶」申請商標)，會被視為通用名稱而被駁回。因為若允許個別品牌獨佔『奶茶』一詞，其他茶飲店便無法再使用，顯然不合情理。
   • 不過在跨行業的情況下，通用詞卻能創造顯著性。例如「蘋果」這個商標無法註冊在第29、30及43類等食物相關的類別，但在科技領域，因與行業產品無直接關聯，反而能成功塑造全球知名品牌「Apple」。 同樣，「蘋果日報」及「蘋果迷你倉」等跨行業應用也具備商標識別力。
3. 涉及過於描述性的詞語
   • 例如「好味奶茶」、「香濃咖啡」這些帶有形容詞的名稱，只是直接描述產品，並無法讓消費者區分辨出品牌。 這類名稱會被認為缺乏顯著性，因為它更像廣告語，而不是一個能獨立代表品牌的商標，甚至會被視為帶有主觀或誤導成分。

為什麼在中國申請商標這麼困難？

建立品牌名稱是整個申請流程的基礎，但實際上常會受到法律、審查制度與市場現況的多重限制，稍有不慎便可能會被駁回，或是陷入漫長的法律流程。因此提前理解以下四個關鍵挑戰，有助企業更有效地規劃中國的商標佈局︰

1. 先註先得

   有別於香港，中國的商標申請是採用「先註先得」的制度，即使品牌已在香港或其他地區長期使用，只要尚未在中國完成註冊，任何人都可以先行提交申請並獲得法律保護。市場上甚至存在刻意搶註的情況，即有人專門監控知名品牌，趁品牌尚未在中國註冊時搶先提交申請，以圖牟利。

   👉 建議：對於計劃拓展的企業，即便短期內未打算進入中國，也應及早將品牌納入註冊策略，避免潛在搶註風險，失去品牌的主導權。

2. 字數所限

   中國市場的商標申請量龐大，目前三個字以內的中文品牌名稱幾乎已被註冊，新品牌的選擇空間相對狹窄。若仍堅持使用短名稱，不僅容易與現有商標構成近似，還可能面臨漫長的駁回或異議程序，延誤品牌進入市場的時機。

   👉 建議︰使用四字以上的名稱，能有效降低與既有商標的衝突風險。若名稱難以避免與現有商標出現近似，可以考慮在前方加字，相比把字放在後面能提高通過的機會。假若單獨「星河」二字已經有人註冊，在前方加字（如 「極光星河」、「未來星河」）通過的機會通常比改成 「星河極光」、「星河未來」 要高。

3. 同音字與近似字

   中國商標局在審查商標時，除了考慮字形之外，也會評估讀音與意義的相似性。即使品牌名稱的用字不同，但若讀音相同或接近，仍有可能被判定為近似商標而遭駁回。例如：「稻香」(Dao Xiang) 與「稻響」(Dao Xiang) ，發音極為接近，容易讓消費者混淆。而中國商標局主要依據普通話拼音審查，對香港品牌來說，即使廣東話的讀音不同， 例如：「興記」與「幸記」，但在普通話裡兩者都讀「xing ji」，也會被判定為近似。

   👉 建議︰企業在命名時，必須避免與已有商標產生音、形、義上的混淆，否則可能白白浪費時間和費用。

4. 對負面字眼嚴格

   過去一些帶有負面或貶義的詞彙，仍然可以成功註冊，但近年中國商標局對這類詞語的審查漸趨嚴格，註冊成功的可能性大幅下降。審查官會評估詞彙對社會及公共秩序帶來不良影響，對具有消極或貶義意味的名稱多半不予核准。需要注意的是，在中國商標審查中，對於「負面」的判斷帶有相當主觀性，並沒有明確準則。

   👉 例如：「廢柴」這一詞在2018 年還能通過申請，如今已被視為負面詞而遭駁回。又如「刀戰神」看似武俠風格的名稱，但卻被官認為帶有過度暴力意味，因「易產生不良影響」而駁回。

5. 必須提供申請人的中文名稱

   在中國申請商標時，必須提供申請人的中文名稱，但許多香港或外國企業在創立之初並未有及早規劃公司的中文名字。當企業發展到一定規模，要決定中文名稱時往往需要經過內部多重審批與討論，很可能因此拖延並錯失最佳的註冊時機。

   👉 建議︰企業在初期便應同步確立中文名稱，並盡早提交註冊，以免因為行政流程或市場競爭導致品牌受限。

如何取一個好名字？

在為品牌命名時，可以從三個實用技巧出發，逐步建立一個既有辨識度又符合審查要求的名稱：

1. 創意組合：把不相關的詞彙組合，自創的詞彙或獨特的組合詞，能大大提高通過率。如字節跳動（ByteDance）：把「字節」這個 IT 基本單位的專業詞與「跳動」這種生活化的詞合併，形成新鮮感。
2. 融入文化元素：運用貼近生活、帶有情感連結的詞語，例如「稻香」、「外婆家」、「杏花春館」，能增強品牌的好感度。
3. 避開三大地雷︰
   • 形容詞：如「優質」、「快速」、「美麗」，這些詞彙描述性太強，無法突顯品牌獨特性。
   • 地區詞：如「香港」、「深圳」，這些地名通常被視為缺乏顯著性，難以通過審查。
   • 行業詞：如「餐飲」、「美容」，直接指向行業，辨識度不足，容易被駁回。

當你構思出名稱後，不妨自問：這個名字聽起來是否容易讓人聯想到其他品牌？或名字僅僅是在描述產品嗎？若答案傾向肯定，最好先作出調整，再展開後續的步驟。

什麼是商標類別？

在申請商標時，需要指定所屬的「尼斯分類」。該分類在全球通用，共劃分為45個類別（第1至34類為商品，第35至45類為服務）。而在中國商標制度，還進一步細分為數百個商品或服務群組，審查時會以這些小類為判斷基準。

商標大類與小類的關係

例子1︰餐飲品牌通常會同時註冊多個食品小類，涵蓋食物、飲品、糕點及餐飲服務

大類（尼斯分類）	小類（實務細分）
第 29 類：肉類、乾貨及乳製品	2901 肉 2902 魚制食品, 以魚為主的零食小吃 2904 以水果 / 蔬菜 為主的零食小吃 2907 黃油, 奶製品, 豆奶
第 30 類：已加工的植物性食品, 調味料	3001 咖啡, 巧克力飲料, 煉奶焦糖醬 3002 茶葉、茶飲 3004 糖果、口香糖、果凍（糖果） 3006 麵包、糕點、餅乾
第 35 類︰廣告宣傳、商業經營	3501 廣告、為零售目的在通信媒體上展示商品 3502 特許經營的商業管理、商業中介服務 3503 進出口代理、 為他人推銷、為商品和服務的買賣雙方提供在線市場 3509 零售及批發
第 43 類：餐飲及酒店服務	4301 提供餐飲服務、咖啡館

例子2︰服裝品牌通常會連帶申請鞋類、帽類、配飾、皮具及零售服務

大類（尼斯分類）	小類（實務細分）
第 18 類：背包、雨傘、皮革	1802 錢包、購物袋、書包、皮帶 1803 雨傘、傘
第 25 類：服裝	2501 衣物、毛衣、T恤衫、睡衣、內衣 2507 鞋、運動鞋、拖鞋、涼鞋 2508 帽、帽子、頭帶 2509 襪
第 35 類：廣告、商業經營	3501 貨物展出、為零售目的在通信媒體上展示商品、廣告 3502 為廣告宣傳目的組織時裝表演、市場營銷研究、為消費者提供商品和服務選擇方面的商業信息和建議、消費者忠誠度計劃 3503 進出口代理、為商品和服務的買賣雙方提供在線市場

例子3︰美容品牌通常會一併註冊蓋化妝品、香料、美容儀器及美容服務等小類。

大類（尼斯分類）	小類（實務細分）
第 3 類：化妝品	0301 肥皂、潔膚乳液、護髮素 0305 香料、香精油、芳香精油、玫瑰油 0306 化妝品、香水、防曬劑、美容面膜、唇膏、眉筆
第 10 類：美容儀器	1001 健美按摩設備、家用電動美容按摩器械 1003 電療器械、面部美容電子治療儀、超聲波面部美容治療儀、LED面部美容治療儀、美容用激光器
第 35 類：廣告、商業經營	3501 樣品散發、廣告宣傳、為零售目的在通信媒體上展示商品 3502 特許經營的商業管理、通過網站提供商業信息、消費者忠誠度計劃 3503 進出口代理、為商品和服務的買賣雙方提供在線市場 3509 藥品、醫療用品零售或批發服務
第 44 類：衛生和美容服務	4401 芳香療法服務、治療服務、替代療發服務 4402 美容服務、按摩、化妝師服務

如何選類別？

在選擇商標類別時，可從以下三個方向考量，以保障品牌在各業務範疇的使用權

1. 主營業務優先：選擇與品牌核心產品或服務直接相關的類別。如茶餐廳的核心業務是提供餐飲服務，應優先註冊第43類（餐飲服務）。
2. 關聯類別覆蓋：考慮上下游延伸的業務。如餐飲服務經常會同時銷售食品產品 (美心酒家蘿蔔糕、一蘭即食拉面、土匪雞翼薯片)，則應註冊第29類（食品）及第30類（茶葉、糕點等）。
3. 防禦性註冊：在預算允許的情況下，可額外註冊與品牌形象相關的類別，即便短期內不直接使用，也能阻止競爭對手搶先申請。如餐飲服務還可以註冊第35類（餐飲管理、連鎖加盟）、第41類（烹飪教學、食品課程）等相關類別，保護品牌整體業務生態。

選擇商標類別不僅決定品牌核心業務的保護範圍，也影響整體業務延伸及未來拓展。若類別選擇不當，後果可能相當嚴重，甚至可導致產品無法使用原有名稱銷售。

• 以「無印良品」為例，因他們的中文商標被當地企業率先註冊，導致無印良品在中國市場銷售毛巾、床罩等第24類的商品時，不能再展示「無印良品」商標，只能使用「MUJI」商標。
• 類似的情況亦發生在G2000，他們雖然已在中國市場註冊了第25類（服裝類）商標，但卻忽略了第18類（包括皮帶、包袋等）的註冊。G2000因而被搶註的內地公司反告侵權，最終在法律訴訟中敗訴，被判罰1200多萬元人民幣。

因此，提前規劃類別，並兼顧防禦性註冊，不僅能保障品牌長期穩定發展，也能有效降低潛在法律與市場風險。

在申請中國商標時，是否應該將文字與圖形元素分開申請，是每個品牌都應考慮的重要策略。中國商標局對每個元素（文字、圖形、中文或英文）會分別進行審查，若任一元素被認為有近似或缺乏顯著性而不通過，整個商標都會被駁回。而圖形元素的審查往往帶有高度主觀性，審查官對圖形的評價依賴個人判斷，因此即使圖形設計再精心，也很難保證一定能通過審查，一旦遇上駁回，答辯成功的可能性極低。

實務上，申請後約需 6 個月才會得知審查結果，如果文字與圖形是合併申請，一旦因圖形顯著性不足被駁回，就會產生重大法律與市場風險：文字部分在駁回期間是無法獨立獲得保護，若要重新申請文字商標等同於重新「排隊」，審查次序將以新的遞交日期為準。在中國「先註先得」的制度下，競爭對手可能趁機申請相同或近似文字商標，導致品牌核心名稱被搶先註冊而失去優先權。因此，將文字與圖形分開註冊能降低風險，並確保每個元素都獲得獨立的法律保護。

分拆註冊 vs 合併註冊：好處與弊處對比

申請方式	好處	弊處
分拆註冊文字與圖形	文字和圖形各自獨立審查，單一元素駁回不影響其他的申請 可單獨使用文字或圖形，靈活應用於不同場景 多重法律保障，更全面保護品牌	需提交多件申請，增加行政工作量和管理複雜度 各元素需分開收費，申請成本較高
合併註冊文字與圖形	只需提交一件申請，簡化流程和管理 初始申請費用較低	若任何一個元素被駁回，整個商標會被否決，重新提交申請將增加額外費用及行政負擔 申請一旦駁回，競爭對手即可能趁機搶注，增加風險 日後必須保持文字與圖形的組合形式，分開使用可能被視為「不正確使用」，降低商標法律效力

商標查詢有多重要？

數據顯示，約70%的商標駁回案例是源於與現有商標的衝突或過於相似。所以在選定商標類別後，請務必進行全面的商標查詢，提前識別文字、拼音、讀音、圖形等方面的潛在衝突。全面的查詢與分析能將商標申請的成功率提升65%以上，是品牌在中國市場順利落地的重要保障。

方法一：官方查詢 (插入流程圖)

1. 進入官方網站：進入中國國家知識產權局商標網（sbj.cnipa.gov.cn），註冊帳號後即可使用官方查詢工具。官方數據可信度高，具參考價值，可用於判斷是否存在完全相同或近似商標。
2. 輸入名稱並檢索近似：輸入擬申請的名稱，確認在擬申請的類別下是否已有相同或近似商標。建議額外檢查拼音及英文，以防音、形、義近似，並對可能構成混淆的商標進行標記，評估申請風險。
3. 檢查關聯類別：除了核心類別，請務必檢查與業務相關的延伸類別，確保沒有被其他商標佔用，避免日後擴張受限。

⚠️ 注意：香港用戶可能因網絡防火牆或地區限制，無法順利瀏覽中國國家知識產權局商標網。即使能打開網站，查詢速度也可能非常緩慢，部分功能如註冊帳號或完整下載官方數據亦可能受限。

方法二：第三方或線上平台

若使用官方網站受到限制，企業可以透過第三方平台進行查詢。例如世界知識產權組織的全球商標資料庫 (WIPO Global Brand Database) 支援跨國及跨語言檢索，但該平台對中國的覆蓋僅限於透過「馬德里國際註冊」的商標，因此在數據完整度與更新速度上存在不足。相比之下，企業可考慮使用一站式的商標註冊平台，如Regitup就提供及時更新的中國商標數據庫，甚至在查詢時自動分析商標的註冊成功率。當發現已有近似商標時，更可利用品牌名稱建議功能，透過 AI 技術生成多個替代的名稱選項。Regitup致力打造一個數碼化的知識產權服務平台，協助企業在提交申請前做出更全面、精準的決策，降低駁回或異議的可能性。

為什麼需要知識產權代理協助申請中國商標呢？根據中國商標法規定，境外申請人（非中國境內的自然人或公司）不能直接向中國國家知識產權局（CNIPA）提交申請，必須透過具備中國商標代理資格的本地代理機構提交。因此，專業代理是境外品牌順利申請中國商標的關鍵支援。

此外，商標申請過程中可能遇到官方異議（公告期內有人反對）或駁回（審查不通過）。自己處理這些問題往往費時費力，還可能因為缺乏經驗而錯失機會。如香港品牌「維他」在中國申請商標時，因近似問題被駁回，最後透過代理提交復審證據而註冊成功。

專業代理能提供的服務包括：

• 提升申請成功率：憑藉經驗分析，增加首次申請即獲核准的可能性，節省深入研究複雜法規的時間與精力及減低重新申請的風險。 類別建議與規劃：提供更精準的類別選擇與規格建議，幫助企業全面保護品牌權益 快速應對與管理：協助準備必要相關文件，及時監控申請進度，避免錯過重要期限導致權益受損。 駁回復審與補救措施：若遭駁回，協助提交使用證據、創作證明或其他支持材料，爭取翻盤或重新申請的機會。

申請中國商標不該是噩夢！對於計劃進軍中國市場的香港中小企業，透過五個關鍵步驟——確立獨特名稱、選擇類別、分拆註冊、全面查詢、擇代理——能有效降低風險，保障品牌發展。與香港相比，中國的先註先得原則、分拆審查，以及小類選擇與代理要求，都讓提前規劃商標顯得格外重要。為便於理解，以下整理了香港與中國商標申請的主要差異對比表：

香港 vs 中國：商標申請關鍵差異一覽

項目	香港	中國
申請原則	先使用	先申請（先註先得）
商標審查	整體審查	文字與圖形分拆審查
類別選擇	只需選擇大類	需於每個大類再選 10 個小類
申請人	無需中文名稱	必須有中文名稱，外商需建立或翻譯
提交申請	任何國籍均可自行提交	必須為境內自然人或公司，或透過境內代理提交
審查時間	約 6–12 個月	約 9–12 個月

如果覺得流程繁瑣，不妨透過專業代理或線上平台完成申請。像Regitup這樣的一站式線上自助平台，將商標查詢和註冊工具合為一體，尤其適合進軍海外市場的中小企業，省時又省錢。

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本指南由資深知識產權律師撰寫，如需專業商標註冊和保護服務，歡迎諮詢我們的專業團隊。